CTR : taux de clic publicité Amazon

Définition

Le CTR (Click Through Rate) est le pourcentage de clics que reçoit ton annonce par rapport au nombre d’impressions. Formule : (clics / impressions) x 100.

À quoi ça sert

Le CTR mesure l’attractivité de ton image principale, ton titre et ton prix. Un CTR bas signale un problème de packshot ou de positionnement prix. Amazon récompense les annonces à fort CTR en baissant leur CPC et en les remontant en position.

Exemple

Ton annonce reçoit 50 000 impressions et 400 clics. CTR = 0,8%. Le benchmark Amazon tourne autour de 0,4 à 0,5% donc tu performes bien. Si tu étais à 0,2%, il faudrait retravailler ta photo principale en priorité.

À retenir

CTR faible = problème en amont du tunnel (image, titre, prix). Conversion faible = problème en aval (fiche, reviews, A+).

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