Amazon PPC : Analyse de campagne en 5 étapes — Vidéo 167/173

Alors maintenant on va voir comment analyser de manière claire, structurée et méthodique nos campagnes manuelles PPC qui utilisent un ciblage de mots-clés. Alors déjà les outils qui s'offrent à nous pour nous aider dans cette analyse, premièrement ça va être l'interface PPC d'Amazon. Donc Amazon a vraiment apporté beaucoup d'améliorations à cette interface sur les dernières années et on peut vraiment tout piloter depuis ça. On a vraiment toutes les métriques nécessaires à vue d'œil et c'est très utile, très sympa et plutôt facile à prendre en main. On va repasser dessus brièvement. Vous l'avez déjà vu cette interface quand on a créé les campagnes précédentes, mais c'est juste pour faire encore un récap. En haut, vous avez toutes les métriques les plus intéressantes que vous pouvez venir ajouter. Il y a la cost, les ventes, les dépenses, les commandes. Aéroas, c'est une nouvelle métrique qu'ils ont sorti. C'est Return on Accumulated Sales. alors ça c'est issu des campagnes facebook donc tout ce qui est pub facebook donc je pense qu'ils se sont inspirés de ça et c'est quoi c'est les ventes divisées par les dépenses personnellement pour moi n pas un grand int pr largement la cosse et partir du moment pour vous c clair le concept d vous avez bien compris l de comparer par rapport votre profit margin le ROA ne sert vraiment rien Pour moi c vraiment une m qui n pas tr utile D'ailleurs je vais la virer et je vais mettre le coup par clic moyen. Après vous pouvez rendre un peu dynamique les courbes. Au niveau des données en dessous, vous pouvez aussi venir personnaliser les colonnes et rajouter d'autres informations. donc là on est au niveau des résumés de chaque campagne ok donc là moi je reste assez large ce qui m'intéresse et les dépenses nombre de commandes les ventes la cause c'est tout au niveau des impressions nombre de clics etc à ce niveau là je m'en fous un peu par contre si on rentre dans les commandes effectivement là j'ai rajouté ce qui était impression clics ctr pour vraiment identifier ces informations et ses statistiques au niveau de chaque mot clé ou au niveau de chaque asine que j'aurais ciblé au préalable. Ensuite on a les rapports PPC. Comme je disais les rapports PPC pour moi c'est un petit peu moins utile à l'heure actuelle étant donné que l'interface est plutôt claire aujourd'hui mais principalement il y a deux rapports qui sont utiles pour moi c'est le rapport par ciblage et le rapport par termes de recherche Pour sortir les rapports faut aller dans rapport publicitaire cr un rapport Et ici on va en Sponsored Product Sponsored Brand Video Je suis en train de le tester. Je vous ferai une petite revue par rapport à ça. Le type de rapport, pour moi, le plus important, c'est le terme de recherche et ciblage. Les autres, ce n'est pas vraiment utile. Après, vous pouvez tester, jouer avec. C'est ce qu'il faut faire, c'est ce que je conseille aussi. Vous pouvez sortir le rapport sur une page de date précise. Ce qui est pas mal et c'est nouveau, c'est que maintenant on a la possibilité de programmer ces rapports et de l'envoyer en pièce jointe vers un destinataire précis. Ça peut être utile aussi si vous suivez vraiment vos campagnes de près ou si vous déléguez cette activité-là à quelqu'un d'autre. Au niveau des rapports, à quoi ça ressemble ? Vous allez voir, c'est assez similaire finalement à l'interface. Donc là, ce que j'ai mis en noir, c'est l'ensemble des mots clés que l'on a ciblés avec le type de correspondance, les impressions, les clics, le taux de clics, tout ça, on en a déjà parlé. Il n a pas vraiment d nouvelles si ce n qu y a quelques colonnes sur le total des ventes sur les 7 derniers jours C int quand on a une masse de donn qui est tr importante Ou si par exemple vous voulez r directement les termes de recherche que vous avez r via vos campagnes automatiques Par contre, là, on utilisera le rapport termes de recherche. Et en fait, ce rapport-là, c'est exactement le même que le rapport ciblage, mais en plus, vous avez une colonne termes de recherche. Voilà donc finalement le rapport sur les termes de recherche il est plus complet. Et le dernier outil en fait c'est d'appliquer une méthodologie qui est claire et structurée. Donc je vais vous montrer comment on analyse une campagne PPC manuelle en cinq étapes. Donc dans l'étape 1 on va se focaliser sur les mots clés ayant des impressions élevées et un nombre de clics bas. Étape 2 on va faire un focus sur les mots clés à force et à cause élevée. étape 3 ça va être sur des mots clés ayant beaucoup de clics mais peu de ventes étape 4 sur des mots clés ayant un nombre de clics bas et des impressions basses et étape 5 sur des mots clés ayant un accost inférieur à votre profit margin donc en faisant vraiment en analysant vos campagnes de cette façon vous allez vraiment réussir à les affiner et à en tirer le plus de profits