Choisir le nom de sa boutique Amazon (Conseils) — Vidéo 40/173

Les 3 niveaux de dénomination sur Amazon

Avant de choisir quoi que ce soit, comprends bien la structure. Comme l'explique Jérôme, il y a trois noms différents qui coexistent dans ton activité Amazon :

1. Le nom de ta marque privée (Private Label) — visible sur tes fiches produits, c'est l'identité de chaque marque que tu crées.
2. Le nom du vendeur (Seller Name) — c'est le nom de ta boutique Amazon, celui qui regroupe l'ensemble de ton catalogue. C'est lui qui apparaît sur ta page storefront.
3. Le nom commercial de ton entreprise (raison sociale) — c'est le nom légal enregistré auprès de ton administration ou de ta société.

Ces trois noms peuvent être identiques ou différents. L'important : ils sont tous modifiables.

Deux situations, deux stratégies

Tu ne sais pas encore quoi vendre

Jérôme le dit clairement : il a lui-même perdu des heures en 2015-2016 à chercher un nom alors qu'il ne savait pas encore ce qu'il allait vendre. Ne répète pas cette erreur. Choisis un nom abstrait, sans connotation particulière, et passe à la suite. Tu le changeras plus tard si besoin.

Exemples de noms neutres et génériques :

• Un mot inventé court : Bluecar, Iris, Benza
• Un acronyme personnel : tes initiales + un chiffre
• Un mot anglais simple sans lien avec un secteur précis

Ta niche est déjà définie

Dans ce cas, aligne ton nom de boutique avec ton univers produit. Cela renforce la cohérence perçue par le client et facilite le positionnement de ta marque. Jérôme donne ces exemples concrets :

• Pâtisserie → Planète Gâteau
• Sport / CrossFit → Planet Sport, CrossFit Plus, Extrême Limite
• Nutrition / Vegan → NutriMéa, Zéro Sucre, Vegan 2020
• Déstockage / Arbitrage → Déstockage Plus, Stocks Plus, Top Stockage

Critères pour un bon nom de boutique

Que tu sois dans le cas 1 ou le cas 2, voici les critères à respecter pour éviter les problèmes :

1. Court et mémorable — 2 mots maximum, facile à retenir.
2. Sans caractères spéciaux — évite les accents, tirets ou symboles qui compliquent la saisie.
3. Pas de marque déposée — vérifie sur inpi.fr (France) ou tmdn.org (Europe) que le nom n'est pas protégé.
4. Pas de référence directe à Amazon — les CGU Amazon interdisent d'utiliser "Amazon", "Prime" ou tout terme similaire dans ton nom de vendeur.
5. Cohérent avec ton projet long terme — si tu prévois plusieurs niches, reste générique.

Erreurs classiques à éviter

• Passer des heures à trouver le nom parfait avant même d'avoir validé un produit — c'est du temps perdu.
• Choisir un nom trop niche si tu prévois de diversifier ton catalogue plus tard (ex : "CoquillageShop" si tu veux vendre du sport dans 6 mois).
• Utiliser le nom d'une marque existante, même partiellement — risque de suspension de compte.
• Mettre ton prénom + nom complet comme nom de boutique si tu veux garder un minimum d'anonymat ou de professionnalisme.
• Croire que le nom est définitif — Amazon te permet de le modifier depuis Seller Central.

Comment modifier ton nom de vendeur sur Amazon

Si tu as déjà un compte Seller Central et que tu veux changer ton nom de boutique, la procédure est simple :

1. Connecte-toi à Seller Central.
2. Va dans Paramètres → Informations sur le compte.
3. Clique sur Nom d'affichage du vendeur.
4. Modifie et enregistre — la mise à jour est quasi immédiate.

Note : Amazon peut demander une validation si le nouveau nom ressemble à une marque déposée ou contient des termes sensibles.