Amazon PPC : Low bid broad campaign (Stratégie #5) — Vidéo 164/173

campagne numéro 5 low bid broad donc en français en chair basse technique large l'objectif ce sera de capturer des ventes en ciblant des mots clés très compétitifs à un coût dérisoire tout en récupérant des termes de recherche donc ici on va paramétrer une campagne manuelle avec un ciblage d'une dizaine de mots clés de façon large ici on va utiliser une technique de ciblage donc façon large c'est à dire qu'en prenant l'exemple d'un mot clé skateboard on va aussi bien ratisser des mots clés de type skateboard mais aussi skateboard enfant LED skateboard enfant skateboard pour apprendre skateboard cadeau pour petit-fils etc etc mais tout ça avec un niveau d'enchères très bas mais là je vous vois venir et vous allez me dire mais comment tu veux qu'on apparaisse sur des mots clés très compétitifs alors quand on a des enchères aura des pâquerettes donc cette remarque là je vais y répondre via trois points tout d'abord la plupart des vendeurs qui vident qui enchaîniss o pour des mots clés il faut savoir qu'ils utilisent un budget journalier la plupart des vendeurs ont un budget qui ne finissent jamais la journée alors peut-être qu'un mot clé à un moment de la journée peu apparaître à des niveaux ridicules en termes de prix et dérisoire pour Amazon ok donc on n'aura jamais de chance d'apparaître par contre à un moment de la journée quand beaucoup de vendeurs finalement ont leur budget quotidien qui a expiré à ce moment-là notre enchère qui a été ridicule elle devient un peu moins ridicule et on a beaucoup plus de chances d'apparaître pour ces mots clés là ça c'est la première raison deuxième raison c'est vrai qu'avec des enchères basses notre produit a plus de chance d'apparaître dans la quatrième cinquième sixième septième page ok ça c'est un fait c'est c'est tout à fait normal par contre il faut pas oublier que certains acheteurs naviguent jusqu'à ces pages là et donc si on peut récupérer des ventes via ce biais là et via ces pages 5 6 7 8 bah c'est toujours un bon point pour nous et puis sachez que c'est la finalité de cette campagne on veut choper des ventes à un coup dérisoire vraiment pas cher et en même temps récupérer des termes de recherche qui pourront venir alimenter nos campagnes exact match et dans ce type de campagne on pourra justement aller choper des termes de recherche peut-être moins demander peut-être moins compétitif mais quand même des termes de recherche qui ont de la demande et qui nous permettent de générer des ventes à un coût dérisoire donc on va créer la campagne annonce gestionnaire de campagne créer une campagne sponsors product nom de la campagne le Hobbit broad début de juillet fin pas de date de fin budget 20 dollars on est en lot ciblage manuel enchères dynamique à la baisse uniquement d'annonces ok on sélectionne notre produit ciblage de mots clés au niveau du ciblage des mots clés donc ici on va saisir une liste de mots clés une dizaine de mots clés ça va suffire il faudra qu'on utilise des mots clés génériques donc dans mon cas pour une planche à roulettes bien entendu je vais pas taper planche mais je vais un minimum précis aussi en tapant planche à roulettes et je dirais qu'il faudra jamais dépasser plus de trois termes dans le mot clé donc planche à roulettes ces trois termes mini skateboard c'est 2 termes voilà pas plus de 3 1 2 ou 3 ça suffit largement on va saisir des enchères basse entre 10 centimes et 30 centimes et bien entendu avec une correspondance donc un type de matching large pourquoi large ok parce que le but c'est trouver des termes de recherche très peu recherchés avec un bide très bas qui génère quelques ventes vous pouvez aussi essayer de créer la même campagne en phrase ou en exact match mais honnêtement je vous conseille vraiment le blood match c'est beaucoup mieux et ça ratissera plus large et ça forcera Amazon ok d'aller dépenser votre budget en trouvant des termes de recherche intéressant sur comment trouver un mot clé je vous invite à regarder la vidéo sur comment créer une campagne exact match dans laquelle j'explique voilà comment utiliser un outil qui s'appelle dominateur et qui permet de trouver des mots clés ici je me focalise vraiment sur la partie de la campagne lobby Road voilà pour tout ce qui est recherche de mots clés ça sera dans une autre vidéo vous pouvez aussi paramétrer des mots clés négatifs donc moi vous voyez dans le monde des planches à roulettes il y en a pas mal regardez par rapport à votre produit et essayer de trouver quelques mots clés négatifs si vous en trouvez mais de toute façon ne vous inquiétez pas ici on est dans une campagne lobby avec un niveau d'enchères très bas au pire ça vous coûtera pas grand chose si vous trouvez pas de mots clés négatifs ne vous prenez pas trop la tête maintenant on va aller dans le sel à central pour voir comment la campagne a évolué sur les 30 derniers jours donc au niveau de la campagne elle est ici le hobbitroad donc ça m'a généré environ 13 dollars de dépenses 5 commandes 100 dollars de chiffre d'affaires pour un à cause d'environ 13% donc à cause bah pas de souci à ce niveau là dépense aussi relativement maîtrisée ça coûte pas plus de 40 centimes par jour au niveau de cette campagne voilà faut pas oublier que cette campagne elle est surtout là aussi pour générer des termes de recherche donc ça c'est vraiment important on va regarder à l'intérieur de la campagne ce que ça donne donc ici j'ai ma dizaine de mots clés que j'ai saisi initialement comme vous le savez je vais trier par impression étant donné qu'ici on a une dizaine de mots clés c'est assez simple de faire l'analyse on n'a pas besoin de faire 36 tri à droite à gauche déjà au niveau des impressions c'est plutôt bien ici je regarde encore une fois si jamais j'ai des produits où il y a beaucoup d'impression quelques clics et finalement qui m'ont jamais rien généré derrière j'ai pas trop cette ce scénario là je vois ici par contre que mine de rien j'ai quand même pas mal d'impression sur ce mot clé là par contre j'ai absolument aucune activité et j'ai aucun clic donc c'est pas comme si ça m'avait coûté de l'argent maintenant on peut se poser la question à savoir est-ce que ce mot clé est finalement approprié ou pas pour moi il reste approprié à savoir pourquoi il y a eu aucun clic c'est vrai que c'est un peu étonnant étant donné qu'il y a 2320 impressions mais je pense que ce mot clé là j'ai dû apparaître dans des résultats de recherche peut-être un peu trop loin peut-être à la dixième page où je ne sais pas et voilà en tout cas ça m'a rien coûté et ça me coûte rien pour l'instant donc je vais le laisser vivre je vais pas le toucher sinon hop voilà on voit au niveau des références ou des mots clés pour lesquels j'ai des bons clics c'est assez proportionnel entre le nombre d'impressions au nombre de clics il y a pas vraiment de problème qui ressort par contre ce que je vois c'est que cette ce mot clé là m'a généré trois commandes un coup vraiment bas et avec finalement qui me donne un accord de 4 %. ici techniquement ça c'est un mot clé sur lequel je pourrais donner encore un peu plus de jus donc c'est pour ça que je vais augmenter un peu à 35 centimes sachant que le bide minimum suggéré et tu as environ 50 centimes donc j'ai encore un peu de marge mais c'est plutôt un bon mot clé pour moi ça donc du côté des dépenses bon je vais faire un tri juste par ordre décroissant voilà je vois que ce mot clé là m'a généré 4 dollars de dépenses et aucune vente et donc comme je vous disais vous voyez qu'il y a pas de cause donc il faut quand même regarder ça c'est pas parce qu'il y a pas d'acoste que ça vous génère rien du tout ici ça m'a généré 4 dollars de dépenses pour rien du tout personnellement ça me dérange pas parce que comme je disais cette campagne elle coûte 40 centimes par jour global bon voilà ça reste un coup tout à fait acceptable et c'est surtout une campagne qui permet de récupérer des termes de recherche ok donc ça c'est vraiment le point clé de ce genre de campagne c'est pourquoi on va aller dans la partie terme de recherche au niveau des termes de recherche vous voyez qu'ici c'est un peu la même présentation vous allez les impressions les clics le CTR le CPC la conversion Lacosse etc très important à garder en tête ces termes de recherche ce sont les termes de recherche utilisés par les clients sur Amazon et qui ont permis de faire apparaître votre produit donc si je prends le premier planche à roulettes cadeaux petit fils amazon a fait apparaître mon produit parce que finalement moi dans ma campagne j'avais utilisé comme mot clé planche à roulettes et étant donné qu'un client avait saisi planche à roulette cadeau petit-fils et que au niveau de l'enchère relative à ce terme de recherche finalement mon enchère à moi tomber dans les clous elle était à 30 centimes et finalement c'était suffisant et donc Amazon m'a fait apparaître pour cadeau planche à roulettes petit fils c'est aussi simple que ça donc là où je veux en venir c'est que l'ensemble des termes de recherche repris dans ce tableau de bord c'est que du bonus ok tout ce que vous avez à faire finalement c'est voir si le de recherche et approprié ou pas tout simplement bien entendu vous pouvez utiliser le résultat savoir s'il y a eu des clics des commandes derrière pour juger si c'est pertinent ou pas mais en règle générale vous allez facilement voir si les termes de recherche sont appropriés ou pas pour votre produit donc ne vous prenez pas trop la tête au niveau de l'analyse des données vraiment voyez ça comme des termes de recherche potentiels sur lesquels vous pouvez faire référencer votre produit et finalement l'ensemble de ces termes de recherche permettront de venir alimenter votre liste de mots clés ok que l'on utilisera pour créer une campagne exacte match